Как сделать лендинг (Landing Page) с нуля

Продающие страницы (они же landing pages, лендинги, лендинг-пейдж, промо-страницы, целевые страницы, посадочные страницы, одностраничники и т.д.) уже перестали быть просто трендом и переродились в самую настоящую индустрию. Да-да, сейчас только ленивый не предлагает создание лендинга в диапазоне цен от “бесплатно” до 300 000+ рублей. Следовательно, для копирайтера и маркетолога это непаханое поле работы. И здесь крутятся немалые деньги.

Например, я с августа перестал брать в работу разовые заказы, поскольку гораздо выгоднее брать проекты на полное сопровождение. И продающие страницы в этих проектах доминируют. Другими словами, когда дело касается индустрии лендингов, получать за проект в среднем $1200-1500 копирайтеру более чем реально.

Эта статья — начало большого цикла материалов о продающих страницах. В этих материалах я хочу поделиться с Вами опытом, который накопил за три года интенсивной работы. Я расскажу Вам о том, как создавать лендинги, тестировать их, взаимодействовать с дизайнером, верстальщиком и программистом, как разрабатывать прототипы и выбирать лучший, какие триггеры использовать в тех или иных ситуациях, и какие маркетинговые приемы работают лучше в тех или иных связках. В общем, впереди очень много всего интересного и полезного.

Landing page (дословно переводится с английского “посадочная страница”, но у нас ее чаще называют продающей или промо-страницей или просто лендингом) — это страница, которая “закрывает” посетителя на определенное действие (покупку, регистрацию, заявку, запрос и т.д.). Еще говорят, что она конвертирует посетителя в покупателя или в лид (потенциального покупателя, проявившего свои намерения).

Пример лендинга моей лаборатории.

По сути, лендинги — это те же продающие тексты (в сочетании с графикой и программным кодом). Другими словами, для них справедливы многие моменты, которые мы уже с Вами рассматривали в двух трилогиях:

1. Как написать продающий текст (части первая , вторая и третья )
2. Для тех, кто хочет научиться писать продающие тексты с нуля без всякой фигни (части первая. вторая и третья )

Т.е. все, что касается продаж, сбора и анализа информации, маркетинговой составляющей — все это остается. Тем не менее, на landing page зачастую приходится доносить много важной информации в ограниченном количестве текста (чтобы не перегружать страницу). Вот почему очень важно уметь редактировать тексты, и отсекать все лишнее. Здесь Вам помогут эти 12 приемов .

Продающая страница — это конверсионная система, которая автономно решает конкретную коммерческую задачу — закрытие пользователя на нужное нам целевое действие. При этом целевое действие далеко не всегда является прямой продажей. Все остальное — неважно. Какой бы красивой и в доску классной страница ни была, если она не решает поставленную задачу — это деньги на ветер.

Сейчас вспомнился один случай. Ко мне обратился клиент на грани истерики. Ему сторонние разработчики сделали лендинг с дорогой и очень классной графикой, кучей интерактивных элементов, которые крутились, скакали, бегали и прыгали, завораживая взор. В общем, дизайн и оформление клиенту очень понравилось, но когда страницу запустили в работу, выяснилась одна неприятная деталь. Пользователи приходили, игрались с интерактивными элементами, скролили параллакс и… уходили. Заказов почти не было. Но стоило только убрать все нагромождение и немного изменить оффер. как конверсия выросла в разы. Вот так-то. Дорогая страница с классной графикой далеко не всегда означает хороший инструмент продаж.

Впрочем, крайности бывают не только “снизу” (нет заказов), но и “сверху” (зашкаливающая конверсия). В одной из предыдущих статей мы с Вами затрагивали тему, что разработчики продающих страниц часто хвастаются фантастическими показателями конверсий, которые доходят порой до 50%. Мы с Вами также обсуждали зависимость конверсии от целевого действия и других факторов. Самый простой пример: у меня есть теплый клиент, который готов со мной сотрудничать. Я готовлю для него коммерческое предложение в виде лендинга. Он дает согласие и нажимает на кнопку (совершает целевое действие). Конверсия 100%. Профит! Можно выставлять в кейсы.

А теперь серьезно. Для различных ниш бизнеса целевое действие свое. Т.е. то действие пользователя, которое показывает самую высокую конверсию при определенной выборке (например, из 1000 посещений). Целевое дейстие выявляется либо путем тестирования, либо за счет опыта: своего или чужого.

Целевые действия активируют очень мощный триггер — принцип последовательности. Простые целевые действия активируют этот триггер чаще. Т.е. человек делает первый шаг, показывая что он заинтересован в том, что Вы предлагаете. Если все сделать правильно, потенциальному клиенту будет очень сложно “соскочить” и сказать, мол: “Я передумал”, поскольку это противоречит его природе.

Чем проще и незатратнее пользователю совершить целевое действие, тем выше будет конверсия лендинга. Как правило, чаще всего лендинги не продают товар или услугу напрямую, а собирают контактные данные потенциальных покупателей. Затем эти контактные данные поступают в отдел продаж. Сотрудники отдела продаж делают обзвон и либо закрывают аудиторию на покупку, либо “подогревают” ее и переводят на следующий этап взаимодействия. Примеры 15 целевых действий мы с Вами сейчас и рассмотрим.

Где-то год назад (в 2013) на своем лендинге я закрывал потенциальных клиентов на бесплатный базовый аудит сайта и консультацию. И конверсия была такой, что у меня стало уходить по 6-7 часов в день только на одни аудиты и консультации, из которых только 50-60% выливались в реальные заказы за деньги. Жуткое было время.

Поняв, что так продолжаться не может, я сделал консультацию условно платной (т.е. если человеку нужна просто консультация, он за нее платит, а если потом делает заказ, то стоимость консультации идет в зачет стоимости услуг). Конверсия стала ниже, зато у меня освободилась много времени, а количество «денежных» обращений установилось в районе 80-90%.

Тем не менее, заявка на бесплатный аудит — это очень хорошее целевое действие для лендингов в тех нишах, где высокая цена клика, и где демонстрация компетенции повышает объем продаж (маркетинг, SEO, копирайтинг, программирование и т.д.). Это же целевое действие могут использовать начинающие копирайтеры и маркетологи, чтобы собрать начальную клиентскую базу.

Сейчас моя продающая страница закрывает аудиторию на заказ того или иного тарифного плана. При этом заказ — это только намерение воспользоваться моими услугами (не путать с прямой продажей в след. пункте). Конверсия посещений в заказы гораздо ниже, чем в бесплатный аудит, зато такой подход позволяет экономить время.

Опять же, на конверсию влияет цена. Когда минимальная цена была 3-5 тыс. конверсия была в 2-3 раза выше, чем после поднятия минимальной планки до 20 тысяч. Казалось бы, конверсия по сравнению с изначальным вариантом просела в 5-7 раз, и это плохо. Но, другой стороны, освободилось время и вырос средний чек, т.е. по факту такой подход стал более прибыльным. Мораль: все нужно считать.

Закрытие на заказ хорошо работает, когда у Вас идет преимущественно “теплый” трафик.

К отдельным продающим страницам (как правило, в 99% случаев это B2C-сегмент) привязаны платежные шлюзы. Такие лендинги закрывают аудиторию на продажу сразу за деньги.

Продажа за деньги хорошо работает в сегменте “импульсных покупок” (а-ля магазин на диване), а также в инфобизнесе, особенно если у Вас теплый трафик. Все остальное нужно тестировать. У меня были случаи, когда создавались типовые лендинги (по шаблону) и запускалась типовая рекламная кампания для двух разных товаров. В одном случае продажи шли, в другом — нет.

В отдельных сегментах (юридические услуги, услуги психолога и другой консалтинг) хорошо работает закрытие на бесплатную консультацию. Это, своего рода, пробник, наглядная демонстрация качества. Человек охотнее воспользуется Вашими услугами, если будет видеть, за что он платит деньги.

Другой пример использования этого целевого действия — консультация при выборе тех или иных товаров. Например, если девушка выбирает свадебное платье или свадебные кольца, то бесплатная консультация стилиста будет очень кстати. Или еще проще пример: человек покупает камин и не знает, какой выбрать. Опять же, консультация помогает покупателю определиться, не требуя от него никаких затрат.

Это целевое действие хорошо работает на лендингах, которые продают физические товары: косметику, бытовую химию и т.д. На одной из страниц мы использовали этот подход для продажи массивной доски для пола. Результатами остались довольны и мы с партнерами, и заказчик.

Бесплатный каталог удобно использовать в тех случаях, когда ассортимент насчитывает десятки различных наименований. Это может быть каталог каминов или станков с ЧПУ, автомобилей или шоколадных конфет для оптовых поставок.

Каталог обменивается на контактные данные и служит дополнительной рекламой для Вашей продукции и Вашей компании.

Аналогично предыдущему пункту, прайс-лист высылается при десятках и сотнях позиций. Либо если у Вас нет каталога в данный момент. К слову, при грамотном подходе прайс-лист может стать хорошим инструментом продаж сам по себе, но это тема отдельной статьи, которую я планирую затронуть в ближайшее время.

Это целевое действие нужно тщательно тестировать, потому что оно может как увеличить конверсию, так и наоборот. Идея проста: Вы отображаете на продающей странице примеры товаров, но не указываете их стоимость. Вместо цены красуется кнопка “Узнать цену”.

По моим наблюдениям, подход работает лучше в нишах, где у товаров есть различные комплектации, от которых, собственно, и пляшет цена: станки, автомобили, компьютеры и т.п.

В нишах, где продаются товары под индивидуальный заказ (окна пвх, двери, мебель, бани, роллеты и пр.), лучше работает закрытие на бесплатный вызов замерщика. С одной стороны, это всего лишь замер, который ни к чему не обязывает, но с другой — это целевое действие запускает все тот же принцип последовательности, из-за которого клиенту очень сложно отказаться от дальнейшего заключения договора.

Этот подход хорошо показывает себя в нишах, где продается сразу комплекс работ в рамках одной услуги. Например, его часто используют на своих лендингах разработчики программного обеспечения, SEO-специалисты, дизайнеры и т.д. Словом, этот подход применим для тех ниш, где цена зависит от многих факторов, и сразу назвать которую без предварительного анализа нельзя.

Еще это целевое действие является альтернативой предыдущему пункту, если у замерщика нет возможности выезжать к каждому клиенту и можно провести расчет стоимости удаленно по размерам, предоставленным самим клиентом.

Пример. Лендинг продает услугу устранения вмятин по PDR-технологии. Цена на такую услугу зависит от размера вмятины, ее локализации и ряда других параметров. Следовательно, потенциального клиента можно закрывать на расчет стоимости, но при этом нужно дать ему возможность прикрепить изображения повреждений автомобиля.

Продвинутый вариант предыдущего пункта для B2B-сегмента. В потребительском сегменте он, как правило, не используется. В ответ на запрос с контактными данными клиенту высылается горячее коммерческое предложение. и начинается переговорный процесс.

Существует отдельная категория продающих страниц, которые образуют направление, именуемое «рентал» (англ. rental — аренда). Такие лендинги продают аренду автомобилей, комнат в хостелах, офисов и элитной недвижимости.

Я очень люблю это целевое действие. Так, на одном из лендингов с его помощью мы с моим партнером получили плавающую конверсию от 31% до 42%, что на сегодняшний день я считаю одним из лучших наших результатов.

Хороший прием — давать возможность записаться на первый бесплатный урок. Это работает и в инфобизнесе, и в онлайн обучении иностранным языкам, и в оффлайн обучении (танцы, боевые искусства и т.д.). Человек, оценив полезность первого занятия, сам принимает решение: учиться дальше или нет. Для людей это намного комфортнее, чем записываться на курсы и платить, скажем, за месяц вперед, не зная преподавателя и его методики.

Обмен контактных данных на информацию — очень распространенная практика для, так называемых, страниц-подписчиков. Это небольшие лендинги, длиной в 1-1,5 экрана. Их основная задача — собирать базу для Email-маркетинга. Подписка обменивается на полезную информацию: рассылку, отчет (его еще называют белая книга, или white paper, — небольшая полезная электронная книга на 15-30 страниц), видеокурс, доступ к форуму и т.п.

Обмен контактных данных на информацию может быть как основным действием, так и сопутствующим. Так, например, у меня на лендинге основное действие — заявка на заказ, но есть и сопутствующее действие — подписка на рассылку. Так моя страница решает сразу две задачи: генерирует поток клиентов и пополняет клиентскую базу (в том числе из тех людей, которые еще пока не отправляли заявку на услуги).

Пример элемента подписки на продающей странице лаборатории SHARDEX.

Обратный звонок — это сопутствующее целевое действие для большинства лендингов. Рассчитано на людей, которые не любят звонить первыми (любят принимать звонки, тогда у них более высокая позиция при разговоре), а также на людей, которые просто не хотят платить за звонок.

Прием работает, хотя лично я им никогда не пользуюсь: не люблю ждать. Это лишний раз доказывает, что нельзя мерить аудиторию по себе, и все нужно тестировать.

Прежде чем начать создавать продающую страницу, нужно сделать три вещи:

1. Собрать всю необходимую информацию (как в случае с продающим текстом)
2. Проанализировать ее
3. Определить целевое действие

15 примеров целевых действий мы рассмотрели с Вами в этой статье. Это базовый, но далеко не исчерпывающий набор. Вы всегда можете дополнить его в комментариях. Чувствуйте себя как дома!

Успехов, и пусть Ваши тексты продают!

Или поделитесь ей в соцсетях:

Этот прием актуален только для оффлайна. Для реальных магазинов и павильонов розничной торговли. При желании его можно перенести и в интернет-магазины, но эффект будет уже не тот. Суть приема заключается в том, что на витрине возле товара устанавливается карточка с продающим описанием. Обычно люди, глядя на витрину, просто рассматривают товары. Если товар заинтересует, люди спрашивают […]

Прием происходит от англ. слова refer (в переводе — «ссылатьcя»). Он отчасти похож на партнерскую рекомендацию, но используется немного в другом ключе. И он позволяет значительно расширить клиентскую базу. Реферальная программа основана на двух факторах: личной заинтересованности и массовости. Более того, именно этот прием стал ключевым в таких направлениях как сетевой маркетинг и финансовые пирамиды. […]

Этот прием по своему принципу чем-то похож на рекламу у соседей, однако имеет более широкое применение и очень распространен в интернете. Его суть в том, что Вы находите партнеров и предлагаете им порекомендовать Вас и Ваши товары/услуги. Условия при этом могут быть любыми: от взаимозачета до оплаченной рекламы. Главное условие — у партнера должен быть […]

Этот маркетинговый прием особенно актуален для заведений, расположенных в труднодоступных (в транспортном плане) местах. Известны случаи, когда ресторан или кафе не пользовались спросом только потому, что посетители не знали, как до них добраться. Известный эксперт по партизанскому маркетингу Александр Левистас рассказывал, что в его городе был один «несчастливый» ресторан, который едва сводил концы с концами. […]

Если Вы продаете сложные продукты, то аудитория может быть не готова сразу их у Вас покупать. В таких случаях, чтобы повысить конверсию, используется, так называемый, двухшаговый алгоритм продаж. Выглядит это следующим образом: Вы продаете сперва что-то ознакомительное, что приближает аудиторию к Вашему основному товару, а уже затем продаете основной товар. Например, если Вы продаете консультационные […]

Всем привет! На связи снова Даниил Шардаков с очередной внеплановой, но очень важной для многих из Вас статьей. Вот уже который месяц я получаю от Вас письма, в которых Вы просите меня рассказать о том, как я нахожу клиентов, договариваюсь с ними о проекте, получаю оплату, решаю конфликтные ситуации, сдаю работу и т.д. Это, действительно, […]

У меня часто спрашивают во время интервью или просто общения, кто был моим учителем. От кого я перенял навыки продавца и копирайтера. И почему-то все ожидают услышать фамилии известных специалистов Рунета или англоязычных гуру копирайтинга и продаж. Но… Нет. Вернее, не совсем. Дело в том, что когда я только начинал заниматься копирайтингом, 90% русскоязычных копирайтеров […]

Всем привет! Бывает ли с вами такое: настроение ни к черту, и даже картинки с милыми котятами вызывают бурную агрессию? Как минимум, потому что нравятся миллионам людей, хотя не несут в себе совершенно никакой ценности. На пустом месте. И почему котята, а не щенки? Или коалы? Или панды? Они ведь тоже милые. Но нет, именно […]

Пошаговая инструкция по созданию Лендинг пейдж (Landing page) на Lpgenerator (14 фото) - 20 Февраля 2015 - Журнал МиллиардерЪ - Блоги

Пошаговая инструкция по созданию Лендинг пейдж (Landing page) на Lpgenerator (14 фото)

На бинарных опционах (см. пример) можно делать до 85% на инвестицию всего за 1 минуту! Достаточно верно сделать прогноз динамики котировок нефти или доллара. Вверх котировки пойду или вниз. При наличии не только знания и опыта, но и простой интуиции, на этом можно делать миллионы! Попробуй БЕСПЛАТНО на демо-счете на $1000

Рассмотрим поэтапно настройку Лендинг пейдж (продающей страницы или страницы подписки) в Lpgenerator. Lpgenerator позволяет быстро создавать лендинг пейдж различных форматов, как то - обычная вэб страница, страничка для Facebook и мобильные лендинги. При этом вам не нужно разбираться в тонкостях кода, так как вы будете управлять конструктором блоков.

Зарегестрируйтесь в Lpgenerator или зайдите в свой аккаунт и нажмите оранжевую кнопку с надписью: Добавить новую страницу.

Далее выполняйте шаги обозначенные цифрами 1,2 и 3.
Введите название страницы -
Что вводить в это поле? Можно ввести название продукта (товар. услуга, название курса), как у меня в примере, или свое имя и фамилию;
Выберите тип страницы -
Выбирайте Вэб (стандарт);
Выберите шаблон из списка ниже -
какой шаблон выбрать рассмотрим ниже.

Выбор шаблона Lpgenerator

Если вы посмотрите внимательно, то увидите что шаблоны представленные в разделе Схематические - это обычные страницы подписки. Они отличаются количеством запрашиваемой информации у посетителя.

В первых трех шаблонах просят ввести: Имя, фамилию, email и номер телефона, в следующей группе шаблонов просят Имя и email. В последних страницах подписки - от посетителя требуется ввести только email.

Понятно, что каждый шаблон служит одной цели - получить контакты посетителя. И так же ясно, что каждый тип шаблона служит для разных задач.

Например, шаблон на котором изображена книга, может служить для раздачи бесплатных руководств в обмен на ваши контакты.

Кроме внешнего вида вы можете ориентироваться по подсказкам под каждым шаблоном. Так же можно выбрать шаблон, просмотрев макеты размещенные в конкретных категориях в меню слева.

Определились с внешним видом? Сохраните свой выбор. Приступим к редактированию.

Редактирование шаблона в Lpgenerator

После сохранения вы попадете на страницу редактора. Пусть вас не пугает обилие кнопок и надписей. Это очень простой редактор. Вам нужно будет усвоить несколько простых правил, чтобы свободно пользоваться редактором шаблонов в Lpgenerator.

Если вам нужно что-то изменить, достаточно кликнуть 2 раза мышкой (быстрый двойной клик) и откроется дополнительное окно редактирования (если это текст) или форма добавления рисунка.

Если вы ошиблись - то нажмите на крестик справа в верху и закройте окно.

Если вам нужно изменить размер картинки или блока - нажмите на объект и потяните за уголок (внизу справа).

Если вам нужно переместить картинку или блок с текстом, это можно сделать выделив кликом нужный объект и 1) перетаскивая мышкой, 2) двигая стрелками на клавиатуре.

Я подготовил пример добавления счетчика на вашу страницу в видео формате, так как писать долго, а читать много - муторно. Это важная и нужная информация, посмотрите обязательно.

Редактирование шаблона в Lpgenerator. Добавление счетчика, подложки и изменение текстовых и графических блоков в шаблоне. редактирование lpgenerator.

Вот скрин, где часики в нашем примере, начали тикать и шаблон, который помогал нам в нашем примере.
Тему редактирования можно на этом временно закрыть. Если нужно больше информации, напишите сюда. Постараюсь помочь.

Как привязать домен к Lpgenerator

После сохранения шаблона мы можем сразу опубликовать и запустить наш лендинг в работу. Однако прежде мы увидим предупредительную надпись с предложением привязать домен (или субдомен) к только что созданной страничке. Мы можем прислушаться, а можем, оставить как есть и работать с лендингом по тому адресу, по которому опубликован наш лендинг пейдж.

Привязка домена делается довольно быстро, но перенастройка (которая от нас никак не зависит) может занять несколько часов. Это нормально.

1) Чтобы привязать домен к вашей странице, нужно его купить здесь www.2domains.ru. На 2domains они стоят 99 рублей на год. После этого, нужно добавить ваш домен в Lpgenerator в разделе Домены:

На странице Домены, нажмите кнопку Добавить новый домен и в появившемся окне введите адрес вашего домена. Я взял для примера свой свободный домен bizreforma.ru. Просто зайдите в 2 в Управление зоной DNS вашего домена и внесите изменения как на скрине и сохраните.

Теперь вернемся в Lpgenerator в разделе Страницы, нажмите на кнопку действия и выберите - Центр Оптимизации Конверсии, теперь нажмите на кнопку Изменить URL и выберите свой домен из списка.

Обратите внимание! Поле рядом с вашим доменом должно быть пустым (сотрите), после этого можно сохранить изменения.

Результат привязки домена

Как видно из скрина, знакомая вам страничка красуется по адресу прикрепленного домена. Если вы считает это сложным, то после покупки домена вы можете отправить заявку в Lpgenerator чтобы их специалисты привязали домен к вашему аккаунту.

Для этого просто нажмите голубую кнопку внизу экрана на странице Домены и следуйте инструкциям. За 77 рублей вам все настроят.

На сегодня все. Высокой вам конверсии!

-> Guess where the USD or OIL PRICES will go - UP or DOWN and make a profit of up to 85% on the investment in 1 minute.

А вот еще смешная история про "умных трейдеров" - горе биржевых игроков.

(ЖЕСТЬ! ЧИТАТЬ ДО КОНЦА)История про спор на $10.000 за час Приехал ко мне как то приятель. Решили пожарить шашлычок и выпить коньячку, поболтать о том о сем. Он трейдер. Торгует на форекс. Спросил я его про его успехи. Много ли можно заработать? А он мне и говорит, что заработать много не получается пока, но зато очень азартно и интересно.

Я ему на это говорю, что азартно и интересно можно играть и в казино или на тех же бинарных опционах . только для этого не нужно особо учиться и вникать в тонкости трейдинга. На бинарных опционах сейчас не играл разве что ленивый и отсталый человек, из тех, кто интересуется финансами, в принципе. Модная тема. Там нужно просто угадать куда пойдут котировки (к примеру доллара к рублю): вверх или вниз. И как правило, это дело больше везения или предчувствия. Ведь на короткой временной дистанции, типа 1 минуты, котировки могут качнуться в любую сторону. Тем более, что попробовать на ДЕМО-счете можно бесплатно . До этого я пробовал там поиграть бесплатно.

В общем немного выпили мы с ним коньячку и поспорили, что выгоднее. Я регнулся и закинул на счет $100 (с банковской карточки, естественно). Внимательно посмотрел на динамику котировок. Поставил на повышение, и угадал. Через минуту снял чуть меньше $200. Поставил все деньги снова на повышение. И проиграл.

- Это не считается. - сказал я. - Давай снова. Закинул еще сотку $ на счет. Глотнул коньячка. Внимательно всмотрелся в бегущий график. Сделал ставку. Угадал. Сделал еще. Угадал. Снова все поставил. Угадал. Снова все. И проиграл.

- Это снова не считается. - снова сказал я. Снова закинул деньги и примерно также слил 3-ю сотку. Друг ухмылялся. Но не долго.

С пятого раза мне удалось практически удвоить депозит примерно 7 раз подряд. И превратилась моя (пятая по счету, правда уже) сотка долларов почти в $10000. Помогло отсутствие страха потерять деньги (в моем случае на это повлиял коньяк), феноменальное предчувствие и очевидность динамики котировок, вероятно. Конечно повезло. Вывел я деньги на карточку. На все мы потратили не больше часа, наверное.

Другу подарил хорошую бутылку коньяка с собой и прочитал ему "умную" нотацию, что везет иногда и дуракам, а изучение технического анализа и все такое умное, не всегда помогает заработать приличные деньги. Не хочу уверять, что так легко можно торговать на бинарных опционах и всегда так легко выигрывать, но вот такой случай был. Интересно, что на трезвую голову повторить эксперимент с подобным результатом не удалось. Помешал страх, видимо.

Впрочем, народ неплохо зарабатывает на этом. У многих на слуху история успеха Максима Акелова . который умудряется зарабатывать $900.000 в год на опционах. Но тут уж дело вряд ли в одном везении.

Читайте также статьи: Миллионеры домашнего бизнесаПодпишитесь на Ваш знак зодиака, чтобы год был удачным!

Создание лендинг пейдж – самостоятельно и бесплатно

Создание лендинг пейдж ( landing page ) или посадочной страницы, страницы приземления, максимально упрощает путь пользователя к желанной для вас цели. Такая страница призвана воздействовать на базовые инстинкты человека, побуждать его к совершению целевых действий: кликнуть, позвонить, заказать, купить «прямо сейчас ».

Лэндинги наилучшим образом подходят для проведения рекламных кампаний для конкретной услуги или предложения с уникальной (низкой) ценой, а также для привлечения целевой аудитории из систем контекстной рекламы Google AdWords. Яндекс.Директ. социальных сетей и email-рассылок:

• реализации конкретного товара или услуги;
• создания подписной базы.

Решив создать лендинг пейдж, вы должны использовать необходимые триггеры влияния, подталкивающие пользователя к быстрому принятию решения (приобрести продукт, внести сведения для получения скидки, пройти курс, вебинар и т.п .).

С точки зрения пользователя лендинг пейдж – страница, на которой он оказывается после нажатия на информер, баннер, рекламный пост и т.п. Посадочная страница в корне отличается от интернет-магазина. Для продажи одного продукта и проведения одной рекламной кампании создается своя страница, и применяются разные триггеры влияния.

• Автономный. Это самый распространенный тип посадочных страниц. Основная задача – побуждение пользователя к покупке или определенному действию, рекомендуемому страницей;
• Микросайт. Небольшой, чаще отдельный сайт, состоящий не более чем из 5 страниц, содержащих информацию о товаре или услуге;
• Главный сайт. Для страницы приземления использует одну или более страниц ресурса;
• Лендо-сайт. Ресурс, который полностью состоит из независимых целевых страниц:

• Рекламные. Содержат большое количество текста, графическую и видео информацию об услуге;
• Вирусные. Реклама замаскирована под статью или игру. Зачастую в ней задействованы электронная почта, социальные сети, чаты;
• Целевые лид-страницы. Предназначены для сбора информации о целевой аудитории, как правило, содержат минимум информации.

Грамотно составленная посадочная страница позволяет повысить конверсию посетителей в реальных покупателей.

Основное предназначение лендинг пейдж – продажа. Страница приземления содержит продающий текст, презентацию товара или услуги, призыв к действию. Landing page является отличным инструментом для быстрого старта услуги или товара в интернете. Лендинги позволяют собирать подписчиков и заявки на оказание услуги и т.п.

Если грамотно представить свой товар/услугу, сделать хорошую презентацию, указав сильные стороны, а также настроить поток трафика (реклама в социальных сетях, контекстная реклама и т.п. ), вам останется только собирать заявки от своих клиентов и продавать им рекламируемый товар/услугу.

• Нацеленность на определенную аудиторию. На странице приземления предполагается не множество решений, требующих от пользователя выбора, а одно уникальное предложение, перед которым сложно устоять;
• Высокая конверсия. Согласно статистике, использование посадочных страниц в рекламных целях позволяет увеличить конверсию на 10-15%;
• Полная информация о предлагаемом товаре/услуге, но без дополнительных переходов и ссылок;
• Возможность сбора контактов посетителей и пополнения базы потенциальных клиентов, которым в дальнейшем можно разослать информацию о предстоящих акциях/розыгрышах;
• Невысокая стоимость создания лендинг пейдж. Даже начинающие бизнесмены могут позволить себе создание лендинга, таким образом, тестируя товарные ниши, чтобы начать продавать в интернете:

Сделать посадочной можно внутреннюю или главную страницу корпоративного ресурса, сайт-одностраничник, страницу в социальной сети. В последнее время все популярнее становится создание одностраничников (автономных страниц ) под ключевые продукты, в то время когда у компании уже имеется корпоративный сайт. Так поступают юридические и медицинские компании, банки, мобильные операторы и многие другие.

• В рекламных кампаниях с использованием контекстной рекламы с оплатой да клик (PPC ) в Яндекс.Директ. Google AdWords. Бегун. При этом трафик перенаправляется на целевые страницы, оптимизированные под ключевые запросы;
• В баннерных рекламных кампаниях, при условии, что графический материал размещается на тематических ресурсах, рассчитанных на целевую аудиторию. Например, баннерная реклама новинок в сфере электроники размещается на новостных порталах в сегменте для специалистов в области IT-технологий;
• В рассылках информационных и маркетинговых писем, содержащих ссылку на посадочную страницу. Например, рассылки для интернет-магазина, учитывающие предыдущее покупки пользователя;
• Проведение кампаний в блогах, в рамках которых пользователь перенаправляется на целевую страницу ресурса, с владельцем которого блогер предварительно заключает партнерское соглашение на размещение баннерной рекламы, постовых, PR-статей;
• Кампании в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Twitter и т.д. ) либо на популярных медиахостингах (например, YouTube, Flickr и т.п. ). Пользователи перенаправляются на посадочную страницу рекламодателя, имеющего договор о размещении рекламных материалов с выбранным медиа-ресурсом:

• Бесплатные шаблоны и генераторы лендингов. Сейчас в сети существует множество вариантов бесплатных шаблонов и конструкторов, позволяющих сгенерировать лендинг пейдж. Самым популярным сервисом создания лендингов является LPgenerator. Это отличный вариант для компаний, ограниченных в бюджете, но имеющих в штате специалистов, разбирающихся в маркетинге и дизайне;
• Обращение к специалистам. Можно заказать текст для лендинга у копирайтера, разработку дизайна - у дизайнера, и интеграцию с движком - у программиста. При этом в штате компании должен состоять маркетолог, который будет контролировать проект на всех его этапах. К преимуществам данного способа относят относительно невысокую стоимость и достаточно высокий результат, к недостаткам – риск ошибки в выборе специалистов;
• Аутсорсинг агентства. Данный способ создания посадочной страницы подразумевает обращение в агентство, которое возьмет на себя анализ конкурентов, выбор концепции, разработку стратегии рекламной кампании, решит вопрос с интеграцией с движком и запустит проект. Все, что требуется от вас - это бриф на создание лендинга, а разработку посадочной страницы «под ключ» агентство возьмет на себя. К преимуществам данного способа можно отнести высокую эффективность и экономию времени, к недостаткам - более высокую стоимость, чем в предыдущих вариантах;
• Содержать в штате специалистов, которые будут заниматься созданием Landing Page. Это самый дорогой и самый эффективный способ. Собственная команда, состоящая из дизайнера, копирайтера, маркетолога и программиста-верстальщика, позволит полноценно продвинуть ваш продукт/услугу на рынок.

Создать посадочную страницу можно самому, но при этом необходимо иметь определенные навыки в области веб-разработки, аналитики и дизайна. Если подобного опыта нет, воспользуйтесь сервисами, предлагающими готовые шаблоны, в которых нужно только заполнить текст и настроить домен и хостинг.

Создание лендинга самостоятельно позволит сэкономить деньги и время. В сети можно найти ресурсы с шаблонами разной тематики, которые имеют в своем комплекте инструкции по быстрой установке и программное обеспечение, позволяющее проводить редактирование. Стоимость таких комплектов может быть гораздо ниже цены разработки посадочной страницы в специализированном агентстве:

• бесплатный лендинг создать можно, если зарегистрироваться на Setup.ru ;
• сделать посадочную страницу можно с помощью программы Adobe Photoshop ;
• создание лендинга возможно с помощью конструктора KompoZer .

Третий вариант наиболее подходит для новичков, имеющих минимум знаний, и не желающих тратить время на изучение сложных систем веб-программирования.

Кроме того, можно использовать такие популярные конструкторы как LPgenerator.ru и wPPage с бесплатным периодом работы от 7 до 14 дней.

Создать лендинг – половина дела, важно грамотно его оптимизировать. У одностраничников один, но довольно весомый недостаток – поисковым системам довольно сложно их отыскать. Многостраничные ресурсы имеют уникальные заголовки, грамотную перелинковку и комплексную структуру с указанием веса страниц и т.д.

Архитектура одностраничного сайта не дает возможности провести качественную внутреннюю оптимизацию в классическом понимании, «заточить » сайт под требования поисковиков. Избавиться от этой проблемы позволило решение от Google - верстка с использованием JavaScript и способа PushState .

• разбить посадочную страницу на блоки;
• каждый блок должен получить свой уникальный индикатор, заголовок, описание и название, URL.

То есть, каждый блок должен обладать теми же свойствами, что и любая отдельная страница сайта, при этом поисковый робот будет воспринимать ваш сайт как несколько уникальных страниц. Посетители посадочной страницы это решение могут не заметить, только самые внимательные обратят внимание, что во время скроллинга по странице изменяются URL и title. Для реализации такого проекта понадобятся определенные знания в области SEO и верстки с JavaScript :

• LPgenerator.ru. Данный сервис может похвастать наибольшим числом шаблоном для дизайна, кроме того, эта программа для создания лендинг пейдж позволяет построить посадочную страницу с нуля. Срок бесплатного использования – 14 дней;
• PlatformaLP. Здесь представлены шаблоны секций, из которых можно создавать множество комбинаций страниц приземления;
• wPPage – хороший сервис для создания лендингов, адаптированный под WordPress. Здесь можно создать посадочную страницу с помощью готовых шаблонов и потом редактировать на свое усмотрение. Сервис может работать в режиме онлайн, также есть возможность использовать плагин для CMS Wordpress. Бесплатная версия программы рассчитана на 7 дней;
• LPmotor.ru предлагает пару-тройку десятков готовых шаблонов и также сотни шаблонов секций, используя которые, можно получить нужный дизайн страницы:

С помощью этих сервисов можно создать эффективную посадочную страницу. Если у вас уже имеется дизайн лендинга, внедрить его и обеспечить корректное отображение на мобильных устройствах можно с помощью Landingi.ru за небольшую плату.

Итак, при наличии определенных навыков создание лендингов можно осуществлять самостоятельно, воспользовавшись специальными сервисами-конструкторами и готовыми шаблонами, также можно заказать данную услугу в специальных агентствах. Что выбрать, дешево и сердито, и, возможно, эффективно, или дорого и профессионально – решать вам.

14 сентября 2015 в 11:25