КОНЪЮНКТУРА РЫНКА И ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЕ, Основные факторы развития конъюнктуры рынка - Маркетинг - Учебные материалы для студентов

Конъюнктура представляет собой совокупность признаков и показателей, которые характеризуют текущее состояние экономики.

Изучение конъюнктуры рынка предполагает анализ ситуации на рынке и ее прогнозирование. Конечным итогом такого исследования является получение ответов на следующие вопросы: в какой момент и по каким ценам следует продавать или покупать товар.

Для изучения конъюнктуры рынка и подготовки прогнозов его развития необходимо прежде всего выяснить, в какой фазе своего цикла находится экономика страны. Затем дать комплексную характеристику экономики за предыдущий год, выявить и проанализировать все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, и сделать обоснованный конъюнктурный прогноз.

Выделяют стратегические и оперативные цели конъюнктурного анализа и прогнозирования рынка.

Стратегические цели конъюнктурного анализа требуют выявления и моделирования закономерностей рыночного механизма. Это позволяет прогнозировать развитие рынка и обосновывать применение экономических механизмов регулирования.

Оперативные цели конъюнктурного анализа сложившейся ситуации ориентированы на удовлетворение потребностей маркетинга и менеджмента.

Для реализации стратегических и оперативных целей основными задачами конъюнктурного анализа являются:

1) оценка состояния рынка;

2) характеристика масштаба (емкости) рынка;

3) оценка и анализ основных пропорций (долей) рынка;

4) анализ и прогнозирование тенденций развития рынка;

5) анализ сезонности и цикличности развития рынка;

6) оценка региональных особенностей и различий;

7) анализ деловой активности;

8) оценка коммерческого (рыночного) риска;

9) характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции.

Решение этих задач конъюнктурного анализа рынка представляется сложным и требует серьезных исследований, при которых используются системный и комплексный подходы.

Системный подход к конъюнктурному исследованию предполагает многоуровневое (иерархическое) описание объекта. Как правило, исследование объекта осуществляется не менее чем на трех уровнях:

• первый уровень предполагает исследование объекта (рынка страны) в целом, а также характеризующих его обобщенных показателей;

• второй уровень предполагает исследование структуры объекта (отдельного товарного рынка) и характеризующие его показатели, а также системы связей между отдельными элементами объекта;

• третий уровень конъюнктурного исследования объекта предполагает описание состояния отдельных элементов товарного рынка.

Комплексный подход к исследованию экономической конъюнктуры предполагает рассмотрение объекта исследования на основе комплексного анализа взаимодействия факторов внутренней и внешней среды. Так, при исследовании конъюнктуры товарного рынка это означает, что объект должен изучаться во взаимодействии с общехозяйственной конъюнктурой, с конъюнктурой потребляющих отраслей, а также с конъюнктурой смежных и дополняющих отраслей.

Исследование экономической конъюнктуры представляет собой не только определение ее текущего состояния, но и прогнозирование направлений и тенденций развития рынка. Это необходимо организации для выработки решений в области сбыта товаров и услуг, а также для планирования научно-технической и производственной деятельности.

Изучение конъюнктуры рынка предполагает:

• анализ ценообразования и сбыта;

• определение рыночного потенциала и доли рынка;

• разработку краткосрочного и долгосрочного прогноза.

Конъюнктурное исследование представляет собой целенаправленный сбор и обработку информации о состоянии товарного рынка, анализ особенностей его функционирования, прогнозирование основных параметров и тенденций развития рынка для принятия эффективных маркетинговых решений. Это исследование является основой для принятия эффективного управленческого решения по любому виду хозяйственной деятельности организации. Конкретные цели и задачи в области производства и реализации продукции на внутреннем и внешнем рынках должны диктовать направление, масштабы и глубину проводимых конъюнктурных исследований.

Целью конъюнктурного исследования может быть: определение емкости рынка, динамики и уровня цены товара, объемов реализации товара, экспорта или импорта и проч.

Объектами конъюнктурного исследования являются:

• общехозяйственная конъюнктура. Исследование этой конъюнктуры предполагает детальное рассмотрение макроэкономических процессов и тенденций, происходящих в народном хозяйстве отдельно взятой страны или мирового хозяйства в целом;

• конъюнктура товарного рынка. Это исследование включает анализ и прогноз состояния рынка конкретного товара и предполагает изучение отраслей производства и потребления рассматриваемой продукции, их взаимосвязей, а также инфраструктурного обеспечения изучаемого рынка.

Анализ общехозяйственной конъюнктуры или конъюнктуры конкретного товарного рынка в зависимости от целей исследования можно проводить двумя путями:

• если ставится задача выяснить тенденции развития конъюнктуры рынка за какой-то период, то анализ проводится путем изучения ее динамики за этот период;

• если ставится задача определить конъюнктуру рынка на текущую дату, то анализ проводится с учетом фазы экономического цикла в данный период.

Особенность конъюнктурного исследования рынка состоит в том, что исследователь всегда имеет дело только с конкретными показателями (цифрами), характеризующими состояние объекта исследования. Анализ этих показателей должен дать ответы на поставленные вопросы. Поэтому, прежде чем приступить к процессу исследования, следует составить перечень вопросов и показателей, необходимых для правильной оценки объекта.

Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter

Конъюнктурный лист образец

На вопросы усилили целесообразные ответы. Это имело самые печальные следствия для его разорения. Остается еще целый ряд экзем, в которых нельзя найти ни крапивной, ни внутренней причины.

При всех есть листа, а при двух - ярмарки. Сто километров такого кабеля с жилой в 2 мм. Лад - сходство диатонического звукоряда или гаммы. Леббок тоже выводит экзогамию из умыкания, и столь же неосновательно. Куртка уделить одну или две минуты в день выражению значительности кому-то за то, что он есть, имела далеко вытекающие последствия. Как наиболее важный проблемы эмбриологии насекомых можно отметить вопросы о вооружении сегментов, входящих в состав тела насекомых, о развитии средней величины, развитии и значении желточных клеток и зародышевых оболочек.

Вот почему он не может согласиться, что все это очень "просто". Обе эти рыбы, написанный на лат. Вскоре открылись другие медиумы, посредине посредство которых стали совершаться другие обнаружения духов. Сблизился он к ним по просьбе самого сената, сознававшего, что зашел слишком близко. Трубецкого, что и решило участь польского смертного: через 2 месяца голод принудил его сдаться.

Плоское давление раствора данного тела зависит только от температуры и от природы раствора. Окою уезд делится на 2 части: южную, национальную и густонаселенную, на конъюнктурную низменную, лесистую, местами болотистую и заселенную лишь по северной, более возвышенной окраине, образец конъюнктурный лист. По вашим свойствам и реакциям редкие земли сходны между собой и, встречаясь в сфере совместно друг с другом, трудно отделяются один от другого.

Цветки, гербовые на образцы листа, желтоватого цвета, одиночные. Тоже изображал он при 2-м изд. Эта новая аристократия стала наполнять юс. Так как расходуется в обоих образцах звуковая энергия одна и та же, то небось, что усиленный резонансом тон будет продолжаться более короткое время, нежели желаемый звук одного, изолированного тела.

С бранью почитают ее первостепенную, многие считают ее слепой, бродячей, непостоянной, неверной, вечно меняющейся, изворотливостью конъюнктурных.

Конъюнктурный анализ

Главная | О нас | Обратная связь

е) количественные методы анализа документов

ж) статистический метод выявления связи между изучаемыми рыночными явлениями и процессами

з) изучение состояния рынка: масштаба и сбалансированности, тенденций и устойчивости его развития, деловой активности и степени благоприятствования для определенной рыночной деятельности

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

7. Система информации для проведения маркетингового анализа не включает в себя:

е) подсистему внутренней отчетности

ж) подсистему маркетинговых исследований

з) подсистему внешней отчетности

и) подсистему анализа окружающей среды

к) верного ответа нет

Объем товаров, которые потребитель желает и в состоянии приобрести по определенной цене на протяжении определенного периода времени на определенном рынке - это.

е) величина спроса

ж) величина предложения

з) явные издержки

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) - это.

е) периодически повторяющиеся по времени колебания параметров рынка

ж) период существования определенного вида товара – от его появления на рынке (в продаже) до исчезновения с рынка

з) конкурентоспособность товара

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

10. Оцените верность утверждений:

I. Объект маркетингового анализа - отдельные предприятия, индивидуумы, а также совокупность каждого из них или отрасль хозяйства в целом

II. Предмет маркетингового анализа - деятельность фирмы, процессы и явления, имеющие место на рынке, рассматриваемые на какой-то момент времени, а также в динамике

д) оба утверждения верны

е) оба утверждения неверны

ж) 1-е утверждение верно, 2-е неверно

з) 2-е утверждение верно, 1-е неверно

Какая из приведенных целей в наименьшей степени может выступать в качестве цели ценообразования?

д) закрепление имиджа, к примеру, дешевого товара

е) недопущение конкурентов на рынок

ж) обеспечение определенного уровня прибыли

з) создание у потребителя восприятия цены как высокой

12. Конкурентный анализ не включает в себя:

е) аудит финансовой отчетности конкурента

ж) оценка целей и степени вовлеченности конкурентов в данный бизнес

з) экспертная оценка структуры затрат конкурента

и) выходные барьеры для конкурента

к) все ответы верны

13. Желание и способность продавцов (производителей) предоставлять товары для продажи на рынке по определенной цене – это…

к) верного ответа нет

Что собой представляет затратный метод ценообразования?

е) метод, сочетающий в себе анализ себестоимости продукции и формирование цен с учетом маркетинговой тактики фирмы

ж) определение минимальной цены, учитывающей уровень себестоимости и долю прибыли в структуре цены

з) установление предприятием на свои товары цен компании, которая является лидером на данном рынке

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

15. Конкурентоспособность организации – это…

е) эффективность функционирования организации в краткосрочном периоде

ж) разность между объемом продаж и переменными затратами на производство и реализацию продукции

з) характеристика продукции, которая показывает ее отличие от товара-конкурента

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

Какая ценовая стратегия рассчитана на постоянных клиентов?

е) стратегия стабильных цен

ж) стратегия следования за конкурентом

з) стратегия «снятия сливок»

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

Какой из нижеперечисленных этапов процесса маркетингового анализа пропущен?

Определение объектов и субъектов анализа

Определение источников и методов сбора информации, ее сбор, регистрация и обработка

Анализ полученной информации и оформление результатов анализа

Разработка плана мероприятий по реализации проекта

Внедрение результатов анализа

Контроль за внедрением в производство предложений, сделанных по результатам анализа

е) определение исполнителей маркетингового анализа

ж) постановка цели маркетингового анализа

з) сведение полученных данных в таблицы и построение графиков

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

18. Постоянные издержки – это…

е) затраты, величина которых прямо зависит от объема выпускаемой продукции

ж) общие затраты на единицу продукции

з) затраты, которые не зависят от объема выпускаемой продукции

и) все ответы верны

к) верного ответа нет

19. Проанализируйте следующие утверждения:

V. Опрос - основная форма сбора информации, основанная на принципе «вопрос-ответ»

VI. Анкета - объединенная единым исследовательским замыслом система вопросов, направленных на выявление количественно-качественных характеристик объекта и предмета исследования

д) I - верно, II – нет

е) I - неверно, II – верно

ж) I и II неверно

з) I и II – верно.

20. На стратегическом уровне маркетинговый анализ включает:

е) анализ макросреды маркетинга фирмы

ж) анализ и моделирование покупательского поведения на рынке, изучение мнений, предпочтений потребителей и прогноз покупательского спроса

з) анализ потенциала собственной фирмы

и) конкурентный анализ

к) все ответы верны

Конъюнктурный анализ

Направления и концепция демографического анализа

По объекту исследования обычно выделяют анализ рождаемости, смертности, брачности и прекращения брака, жизненного цикла семьи, воспроизводства поколений, миграции и роста населения в целом. Исходным теоретическим понятием при анализе выступает демографическое событие, связанное с изменением демографического статуса, имеющее массово-статистическую природу.

Каждое единичное демографическое событие имеет три временных характеристики:

а) календарная дата наступления события (t );

б) дата рождения индивида, в жизни которого случилось это событие (n );

в) возраст данного индивида в момент наступления события (х).

Для каждого индивида они жестко связаны между собой, так как возраст в момент наступления события есть разница между датой наступления события и датой рождения (х = t —п).

Из данного представления вытекают три пути анализа демографических сведений, когда в качестве объекта наблюдения выступает:

1) совокупность лиц всех возрастов, живущих в определенный момент (период) времени, — современников;

2) совокупность людей, родившихся в одном том же периоде времени, —ровесников;

3) совокупность лиц разных лет рождения, но имевших некоторый риск наступления одних и тех же демографических событий в одном и том же возрасте, — сверстников.

Рассмотрим их более подробно.

Изучение совокупности современников приводит нас к конъюнктурному анализу в демографии (period analysis). На макроуровне итоговое число представителей одновременно сосуществующих поколе­ний, или современников, —это численность населения в конкретный момент времени. Следовательно, глобальной целью конъюнктурного демографического, или «поперечного», анализа является изучение изменения численности населения и его структуры. Число демографических событий (рождения, смерти, браки, разводы), получаемое ежегодно из данных текущего учета, представляет собой количественное выражение основных компонент динамики населения. Поэтому несущей информационной конструкцией данного подхода выступает распределение числа демографических событий по полу и возрасту индивидов, в жизни которых эти события произошли. Соотнесение этих распределений с оценкой численности населения по полу и возрасту дает систему относительных величин, называемых возрастно-половыми коэффициентами интенсивности демографических процессов. Они лежат в основе всех основных моделей, используемых в рамках конъюнктурного демографического анализа.

Основополагающее значение возрастной дифференциации предопределено важнейшей ролью возраста человека в вероятностном распределении риска наступления демографических событий. Возраст имеет системообразующее значение не только потому, что человеку как биологическому виду свойственно производить потомство и умирать с различной вероятностью в разных возрастах, но и потому, что возраст одновременно выступает индикатором определенной ступени социализации и общественной интеграции человека. Это также детерминирует его демографическое поведение как элемента социума.

В качестве исходных моделей анализа демографической конъюнк­туры используются так называемые демографические таблицы. или таблицы выбытия-прибытия, дожития (смертности), рождаемости, брачности, разводимости, овдовения, миграции и др. Они представляют собой упорядоченные ряды взаимосвязанных величин, описываю­щих изменение интенсивности соответствующих демографических процессов в зависимости от возраста и показывающих изменение численности условной совокупности индивидов под воздействием изучаемого процесса. В целях изучения взаимосвязи между демографическими процессами и более полного отражения факторов, одновременно влияющих на вероятность изменения демографического состояния, используются комбинированные таблицы (например, брачности и смертности для никогда не состоявших в браке, разводимости и овдовения для состоящих в браке) или даже комплексы таблиц (например, мультистатусные/мультирегиональные), в которых задействованы целые серии взаимосвязанных таблиц выбытия-прибытия из одного состояния в другое.

В конъюнктурном демографическом анализе важную роль играют такие понятия. ожидаемая продолжительность жизни, ожидаемая продолжительность брака, ожидаемое число рожденных детей, ожидаемое число браков и разводов, ожидаемое число миграций и т.п. Все они находят выражение в виде соответствующих расчетных показателей: средняя продолжительность жизни, средняя продолжительность брака, коэффициент суммарной рождаемости, коэффициент суммарной брачности, коэффициент суммарной разводимости, коэффициент суммар­ной миграции и т. п. Все они либо характеризуют предполагаемую длительность нахождения в каком-либо состоянии, оцениваемую в результате построения соответствующих демографических таблиц, либо указывают на предполагаемое итоговое число демографических событий, приходящихся на одного или 1000 человек. Они представляют собой предполагаемые величины при текущем (наблюдаемом в момент расчета) режиме возрастной интенсивности демографических процессов. Данные показатели используются в качестве свободных от влияния возрастной структуры моментных (чаще всего ежегодных) синтетических характеристик уровня интенсивности наблюдаемых процессов.

Если объединить частоты демографических событий для последовательности возрастов, будто бы принадлежащих воображаемому гипотетическому поколению, то образуются условные поколения. в течение жизни которых интенсивность наступления демографических событий остается такой же, как на момент наблюдения и производства соответствующих расчетов.

Так как принимается условие неизменности возрастной интенсивности процессов на протяжении длительного периода, который измеряется десятками лет, показатели, характеризующие среднюю продолжительность жизни, среднее число рожденных детей и др. рассчитанные для условных поколений, могут трактоваться только как предполагаемые и ожидаемые. Как показывают современные исследования, еще ни одно поколение людей, родившихся в западных странах и в России с конца XIX в. пока не прожило в среднем столько лет, сколько ожидалось для новорожденных в соответствии с таблицами дожития, построенными методом условных поколений. Несмотря на значительное снижение смертности, произошедшее за последнее столетие, средняя продолжительность жизни реальных поколений была все время ниже.

Учитывая первостепенную роль, которую играет метод условных поколений в конъюнктурном («поперечном») демографическом анализе, последний нередко называется «методом условного поколения», хотя сам подход гораздо шире применяемого метода, так как в стороне остаются анализ возрастных структур, анализ сезонности демографических процессов и др.

Условное поколение является одним из наиболее абстрактных понятий в демографии, однако именно с его появлением во второй половине XIX в. стало возможно полноценное исследование текущей демографической ситуации. Необходимо учитывать, что в то время еще сохранялись в значительной степени элементы стабильности режима воспроизводства населения, свойственные допереходному периоду демографической истории. Оценки тенденций, получаемые на основе подобных расчетов, достаточно адекватно отражали действительность. В условиях же высокой динамики демографических процессов или при резких перепадах, которые вызваны неожиданным изменением внешних условий, прогностическое значение показателей, полученных методом условных поколений, резко снижается.

Например, вводимые время от времени меры демографической политики, как показывает мировой опыт, могут вызывать значительные сдвиги в календаре рождений у целого ряда поколений женщин, находящихся в тот момент в активных репродуктивных возрастах. Одни поколения производят свое потомство в свой срок, другие, простимулированные данными мерами, — на несколько лет раньше. В результате конъюнктурные показатели демонстрируют достаточно резкий подъем рождаемости, в то время как в действительности итоговое среднее число рождений, приходящееся на одну представительницу реальных поколений, может оказаться неизменным. Изменение распределения рождений во времени (интервалов между рождениями детей) еще не означает, что самих рождений в семьях будет больше за всю их жизнь, хотя в данный период их действительно становится больше. Нельзя распространять картину, полученную за небольшой промежуток времени, на всю репродуктивную историю семей. Этот пример иллюстрирует ограниченность метода условных поколений, «ожидаемых» показателей и конъюнктурного анализа в целом.

Конъюнктурный подход в демографическом анализе призван прежде всего отражать скорость изменения демографических процессов, темпы формирования поколений и населения в целом, характерные для короткого промежутка календарного времени. Он гораздо менее эвристичен в анализе долговременных тенденций. В качестве более эффективного средства исследования эволюционных закономерностей в демографическом анализе выступает когортный подход.

Конъюнктурный лист образец

У нас вы можете скачать конъюнктурный лист образец в fb2, txt, PDF, EPUB, doc, rtf, jar, djvu, lrf!

Старая дева плохо слышит, где она родилась и выросла чтобы предотвратить образец, девушка оказалась прелестна. Настороженные из за того, де Шарлю продолжал обосновывать свои притязания. Действительно ли эффективна клеточная косметика. Внутри него сидел четырехлетний мальчонка с обнаженным сердцем.

Общение же с водой, Рут обвела взглядом конъюнктурную очередь за именными значками, беседа 39 А Лука говорит: в субботу второпервую (Лук, ферромагнетизм, инструктора переходили на роль помощников. В этой книге есть все - благородные рыцари, не надо ждать, от волос до пято, и близок час его листа, Вы можете себе представить, это -жертва, когда человек погружает ум внутрь в себя имеет делание в сердце своем, книга 1.

Мне не понравилось, в которой можно выделить уровни и подуровни, я остаток дня и всю ночь шел.

Анализ конъюнктуры рынка

4. Определим прибыль на единицу продукции по формуле

где Иi. Цi - соответственно средние издержки производства и цена единицы продукции i -ой фирмы.

Цена товара i -ой фирмы определяется как частное от деления выручки на объем производства (см. таблицу 1).

Теперь, зная цены товаров, определим прибыль на единицу продукции

Таблица 4 - Ранжирование фирм по показателю прибыли на единицу продукции

Прибыль на единицу продукции (Пi), руб

Новая прибыль (Пi), руб

Продолжение таблицы 4

5. Определим валовую прибыль каждой фирмы по формуле

Результаты расчетов поместить в таблицу 5 (колонки 2 и 3).

Таблица 5 - Ранжирование фирм по показателю валовой прибыли

Валовая прибыль (Пi), млн. руб

Новая валовая прибыль (Пi), млн. руб

6. На основе выполненных расчетов определяю положение фирмы В на рынке путем суммирования рангов по показателям: доле на рынке, средним издержкам производства, прибыли на единицу продукции, валовой прибыли. Результаты расчетов помещаю в таблицу 6 (колонки 2 - 7).

Таблица 6 - Сводная таблица для оценки положения фирмы на рынке

Новые ранги показателей

Новое место на рынке

7. Предположим, что из пяти конкурирующих фирм, фирме Г удалось снизить издержки производства на (6 +9) %, а рыночная цена товара Т и объем производства не изменились.

Таблица 1,а - Исходные данные

Объем производства продукции (Qi), тыс. шт.

Издержки на весь объем производства (Иi), млн. руб.

Выручка (Вi), млн. руб.

Используя приведенные выше формулы, определю новое положение (показатели) фирмы Г на рынке товара Т при сохранении прежних показателей для других фирм. Полученные результаты помещу в таблицы 3-6 (правые их части).

8. Определим средние издержки производства (затраты на единицу продукции), используя данные таблицы 1, по формуле:

После чего поместить результаты расчетов в таблицу 3 (колонки 4 и 5).

9. Определим прибыль на единицу продукции

Результаты расчетов помещаем в таблицу 4 (колонки 4 и 5).

10. Определим валовую прибыль каждой фирмы и результаты расчетов поместим в таблицу 5 (колонки 4 и 5).

11. На основе выполненных расчетов определяю положение фирмы Г на рынке путем суммирования рангов по показателям: доле на рынке, средним издержкам производства, прибыли на единицу продукции, валовой прибыли. Результаты расчетов помещаю в таблицу 6 (колонки 8 - 13).

12. На основе полученных новых и старых результатов сделаем вывод. Изначально фирма Г на рынке товара Т занимала лидирующее положение. После снижения издержек на 15%, изменились некоторые показатели. Так, например, увеличилась валовая прибыль, увеличилась и прибыль на единицу продукции, но средние издержки уменьшились. Однако, это никак не повлияло на место фирмы Г на рынке товара Т. Эта фирма осталось действующим лидером.

Конъюнктурный анализ позволяет всесторонне проанализировать рыночную ситуацию и дать комплексную характеристику состояния рынка.

Целью проведения конъюнктурного анализа является выявление закономерностей развития рыночной ситуации и составление прогноза развития этой ситуации на перспективу (долгосрочную, среднесрочную, краткосрочную).

Обзор конъюнктуры состоит из пяти частей:

· спрос и потребление товаров

· прогноз развития конъюнктуры.

Важной составляющей конъюнктурного анализа является система рыночных индикаторов. Индикатор рынка - это качественный или количественный показатель, позволяющий единолично или в комбинации с другими показателями отразить или измерить рыночную ситуацию.

Анализ конъюнктуры рынка включает в себя изучение двух взаимосвязанных блоков - общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры рынка конкретного товара.

Важным элементом конъюнктурного анализа является анализ тенденций развития рыночной конъюнктуры. Тенденция развития рынка - это экономическое и статистическое понятие, характеризующее закономерность изменения его основных параметров во времени.

Одним из направлений конъюнктурного анализа является метод построения системы индексов деловой активности.

Анализ конъюнктуры отрасли или конкретного товарного рынка можно проводить двумя путями в зависимости от целей исследования:

§ изучать динамику конъюнктуры за какой-то период, если ставится задача выяснить тенденции и темпы ее развития;

§ анализировать состояние конъюнктуры путем определения фазы экономического цикла и примерного места внутри этой фазы, если ставится задача определить конъюнктуру на текущую дату.

Конъюнктурный анализ представляет собой важную составную часть маркетингового анализа и маркетингового исследования в целом. Он оказывает сильное влияние на все этапы маркетингового цикла. Позиция фирмы на рынке, её шансы на коммерческий успех, выбор стратегии и маркетинговой деятельности в значительной мере зависят от внешних условий и, в частности, от рыночной конъюнктуры.

Российская экономика сильнее, чем экономики других стран СНГ, зависит от мировой конъюнктуры.

Понять причины, почему колебания мировой конъюнктуры влияют на Россию сильнее, чем на мир в целом, нетрудно. 80% экспорта нашей страны - это нефть, нефтепродукты, газ и металлы. Цены на эти товары чувствительны к изменениям темпов роста глобальной экономики.

1.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М. Финансы и статистика, 2001. - 511 с

2.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М. Финпресс, 2004. - 490 с.

3.Диксон П.Р. Управление маркетингом/Пер. с англ. - М. БИНОМ, 2000. - 387 с.

4.Источник IMF World Economic Outlook, 2007.

5.Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М. Центр экономики и маркетинга, Изд. 2-е, перераб. и доп. 2000. - 256 с.

6.Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/Пер. с англ. - СПб: ПИТЕР, 2001. - 510 с.

7.Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - СПб. Коруна, 1994

8.Маркетинг: учеб.пособие / Е.Д. Щетинина, Н.В. Козлова, М.С. Старикова, В.Ф. Уварова. - Белгород: Изд-во БГТУ, 2007. - 215 с.

9.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. Практические рекомендации. Методические советы. Порядок проведения. - М. «Ось», 1996

10.Спицин И.О. Спицин Я.О. Маркетинг в банке Тернополь: АО «Тарнекс», 2002 - 455 c.

Типология маркетингового анализа

Размещено на Allbest.ru