Профессия промоутер (функции, навыки, как стать)

Промоутер — это человек, который распространяет рекламные листовки или занимается рекламой (промоушеном) товара или услуги. Профессия наиболее распространена среди молодежи. Часто в супермаркетах, вблизи станций метро или в различных оживленных местах можно встретить парней и девушек в брендированной, яркой одежде, раздающих листовки либо пробные образцы продвигаемого товара.

Чем занимается промоутер? Специалист предлагает товар, говорит о свойствах товара, его преимуществе, грамотно отвечает на вопросы потребителей и просто привлекает внимание к товару и бренду компании.

Как правило, промоутеры необходимы в рекламных агентствах. Некоторые крупные компании берут специалистов в штат — в отдел рекламы и PR.

Считается, что профессия промоутера появилась в США в 1960-х годах. Целью новоиспеченных специалистов было предложение билетов в кино. В России же промоутеры появились совсем недавно, в 1990-х годах, когда возросло развитие частной предпринимательской деятельности, а вместе с тем и возросла конкурентная среда.

В должностные обязанности промоутера входит:

• раздача рекламных листовок;
• демонстрация товара для клиента;
• раздача пробников продукции;
• привлечение и консультирование клиентов;
• продажа продуктов компании.

Дополнительно в обязанности промоутера может входить:

• активные продажи;
• сбор контактных данных заинтересованных участников акции;
• составление отчета по своей торговой точке.

Основные требования к промоутеру:

• возраст 18-35 лет;
• активность;
• грамотная речь;
• образование не ниже среднего.

Для данной профессии не требуется человек с высшим образованием. Обычно работодатели ищут кандидата в возрасте 18-35 лет. Так что шанс стать промоутером есть у многих.

Как правило, работа промоутера требует около 3-4 часов в день. В связи с этим зарплата промоутера почасовая и колеблется от 60 до 300 рублей в час. В среднем промоутер получает 100 рублей в час.

Должностные инструкции промоутера

I. Общие положения
Должностная инструкция определяет должностные обязанности, полномочия и ответственность, а также условия работы промоутера структурного подразделения (далее Подразделения).
Промоутер назначается на должность и освобождается с должности в соответствии с действующим трудовым законодательством приказом генерального директора компании.
Промоутер подчиняется руководителю отдела реализации и маркетинга Подразделения.
В период временного отсутствия промоутера его обязанности выполняет лицо, назначенное в установленном порядке. Данное лицо приобретает соответствующие права и несет ответственность за исполнение указанных обязанностей.
_____________________________________________________________________.
_____________________________________________________________________.

II. В своей работе руководствуется и должен знать:
Законы и нормативные правовые документы, регламентирующие осуществление предпринимательской и коммерческой деятельности.
Рыночную экономику, предпринимательство и основы ведения бизнеса.
Конъюнктуру рынка.
Особенности продвигаемых товаров (услуг), торговых марок.
Основы маркетинга (концепцию маркетинга, основы управления маркетингом, способы и направления исследований рынка).
Закономерности развития рынка и спроса на товары (услуги).
Теорию менеджмента, макро- и микроэкономики, делового администрирования.
Основы рекламы, формы и методы ведения рекламных кампаний.
Технологию проведения промоушн-акций.
Методики определения целевых аудиторий.
Основы мерчандайзинга.
Этику делового общения.
Правила установления деловых контактов.
Основы социологии, психологии и мотивации труда.
Правила и нормы охраны труда, техники безопасности и противопожарной защиты.
Правила пользования оргтехникой и ПК.
Правила внутреннего трудового распорядка.
_____________________________________________________________________.
_____________________________________________________________________.

III. Должностные обязанности:
Определять цели и задачи промоушн-акции, ее целевую аудиторию.
Определять формы и способы проведения презентации.
Составлять план и график проведения презентаций.
Рассчитывать бюджет презентации и утверждать его у своего непосредственного руководителя.
Заказывать соответствующее оборудование, рекламные материалы (плакаты, образцы, рекламные буклеты, сувениры и т.д.), необходимые для организации презентации.
Организовывать доставку оборудования в места проведения презентации и перевозку персонала, расстановку его на намеченных местах.
Организовывать проведение презентации, непосредственно участвовать в проведении промоушн–акции.
Анализировать результаты презентации.
Готовить отчеты о проделанной работе и представлять их на рассмотрение руководству.
Проводить инструктаж и тренинги персонала, занятого в презентации.
Поддерживать позитивный моральный климат в офисе. Проявлять взаимовыручку, ответственность, доверие, поддержку, оптимизм.
Выполнять отдельные служебные поручения непосредственного руководителя.
Выполнять правила трудового распорядка, принятые в компании.
_____________________________________________________________________.
_____________________________________________________________________.

IV. Должностные полномочия:
Запрашивать от сотрудников и руководителей Подразделения информацию и документы, необходимые для выполнения своих должностных обязанностей.
Знакомиться с документами, определяющими права и обязанности по занимаемой должности, критериями оценки качества исполнения должностных обязанностей.
Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей инструкцией обязанностями.
_____________________________________________________________________.
_____________________________________________________________________.

V. Должностная ответственность:
За невыполнение или ненадлежащее выполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей инструкцией, – в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Украины.
За неисполнение должностных обязанностей.
За нарушение правил внутреннего распорядка компании.
За нарушение деловой этики.
За нерациональное использование компьютерной техники.
За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, установленные действующим законодательством Украины.
За предоставление недостоверной информации руководству.
За небрежное отношение к ведению документации.
_____________________________________________________________________.
_____________________________________________________________________.

VI. Условия работы:
Режим работы промоутера определяется в соответствии с Правилами внутреннего трудового распорядка, установленными в компании.
Промоутер в связи с производственной необходимостью может выезжать в служебные (местные и региональные) командировки.
_____________________________________________________________________.
_____________________________________________________________________.

VII. Заключительные положения:
В настоящую инструкцию могут вноситься изменения и дополнения.

Другие должностные инструкции:

My CMS

Рейтинг:   0  /  5

Должностная инструкция промоутера

1. Общие положения:

1.1. Промоутер подчиняется непосредственно руководителю проекта/супервайзеру.
1.2. Основными задачами промоутера является стимулирование продаж продукции и создание благоприятного имиджа Заказчика.
1.3. В своей деятельности промоутер руководствуется:
1.3.1. Приказами (указаниями) руководителя проекта/супервайзера;
1.3.2. Настоящей должностной инструкцией.

2. Должностные обязанности:

2.1. Промоутер должен:
2.2. Строго соблюдать согласованный с руководителем проекта/супервайзером график работ
2.3. всеми доступными методами стимулировать продажи продукции Заказчика, в соответствии с целями проводимой промоушн акции;
2.4. обеспечивать потенциальных клиентов Заказчика информацией, необходимой им для принятия решения о покупке в вежливой, корректной форме;
2.5. в случае возникновения препятствий при выполнении своих служебных обязанностей, таких как: отсутствие необходимого рекламного материала, а также отсутствие необходимого ассортимента, вмешательство третьих лиц в процесс продажи и т.п. немедленно известить об этом своего руководителя проекта/супервайзера с указанием всех деталей/имен;
2.6. отчитываться о проделанной работе руководителю проекта/супервайзеру;
2.7. приходить на рабочее место за 20 – 30 минут до начала работы, подготовить рабочее место, форму;
2.8. выглядеть аккуратно, чисто, минимум косметики, украшений, содержать в порядке форму, костюмы, предметы технического обеспечения;
2.9. соблюдать правила этикета, не курить на рабочем месте, не жевать, не принимать пищу, не разговаривать на отвлеченные темы, не покидать рабочее место ранее установленного срока;
2.10. предупредить руководителя проекта/супервайзера о невыходе на работу по уважительной причине за 24 часа.

3.1. получать от руководителя проекта/супервайзера полную информацию о механике работы, рекламные материалы;
3.2. докладывать руководителю проекта/супервайзеру обо всех выявленных во время работы недостатках;
3.3. вносить предложения по совершенствованию работы, связанные с предусмотренными данной должностной инструкцией обязанностями;
3.4. принимать решения в пределах своей компетенции.

4.1. Промоутер несет ответственность за правильность, достоверность и своевременность предоставления отчетных данных.
4.2. Промоутер несет материальную ответственность за сохранность материалов, предоставленных Заказчиком для работы.
4.3. Промоутер несет ответственность за сохранность сведений имеющих гриф «Конфиденциально» или «Коммерческая тайна».

Нравится 0 Плохо 0

Mb-team30: Новости

Должностная Инструкция Промоутера

Должностная Инструкция Промоутера

Промоутер — это человек, который распространяет рекламные листовки или занимается рекламой (промоушеном) товара или услуги. Профессия наиболее распространена среди молодежи. Часто в супермаркетах, вблизи станций метро или в различных оживленных местах можно встретить парней и девушек в брендированной, яркой одежде, раздающих листовки либо пробные образцы продвигаемого товара. Чем занимается промоутер? Специалист предлагает товар, говорит о свойствах товара, его преимуществе, грамотно отвечает на вопросы потребителей и просто привлекает внимание к товару и бренду компании. История профессии Считается, что профессия промоутера появилась в США в 1960-х годах. Целью новоиспеченных специалистов было предложение билетов в кино. В России же промоутеры появились совсем недавно, в 1990-х годах, когда возросло развитие частной предпринимательской деятельности, а вместе с тем и возросла конкурентная среда. Как стать промоутером Для данной профессии не требуется человек с высшим образованием. Обычно работодатели ищут кандидата в возрасте 18-35 лет. Так что шанс стать промоутером есть у многих. Зарплата промоутера Как правило, работа промоутера требует около 3-4 часов в день. В связи с этим зарплата промоутера почасовая и колеблется от 60 до 300 рублей в час. В среднем промоутер получает 100 рублей в час.

Уважаемые пользователи! Кадровику и предпринимателю больше не придётся в поисках полезной информации тратить драгоценное время. Вы сможете найти всю полезную информацию у нас. На нашем сайте Вы сможете найти и абсолютно бесплатно скачать: Должностные инструкции - самый полный сборник. Договора и Оквэды. Подсказки предпринимателям. Много полезных статей. Юмор в работе. Трудовой кодекс 2013 Уже сейчас принимаются заявки и вопросы по электронной почте, чтобы Вы хотели видеть у нас, что поможет Вам в работе. Данный адрес e-mail защищен от спам-ботов, Вам необходимо включить Javascript для его просмотра. Или кого хочет видеть в своей компании работодатель? Работодатели во все времена мечтают видеть в штате своей компании только идеальных работников. Сотрудники в свою очередь грезят об идеальном руководителе. Возникает вопрос: а существуют ли в принципе идеальные люди, а значит и сотрудники? Попробуем разобраться, кто же такой «Идеальный работник». Каждый из нас – индивидуальность со своим набором качеств, особенностей характера, обладатель определенного темперамента и психотипа. Соответственно далеко не каждый человек, работающий в той или иной организации, будет идеальным для конкретного работодателя. Тем не менее, есть ряд качеств, которые выделяет для себя практически любой работодатель независимо от специфики и сферы деятельности компании. На работу будут брать по результатам генетического анализа. В России нет закона, запрещающего генетическое тестирование персонала. Поэтому любого работника могут отправить в генетическую лабораторию для сдачи крови. Простейшие анализы, позволяющие выявить у работника скрытые или будущие болезни, будут стоить от 400 рублей, составление подробного генетического паспорта — от 5 до 30 тысяч. За последние три года стоимость тестов снизилась в десятки раз, в 2007-м подробный генпаспорт стоил около 40 тысяч долларов. Падение цен стало возможным после внедрения новых приборов для проведения анализов. В США тесты проводят почти все крупные вузы страны. В России они делаются пока только в нескольких лабораториях РАН в Москве и Санкт-Петербурге.

Промоутер - это человек непосредственно занимающийся проведением промо-акции, он играет лючевую роль в любой BTL-акции, уникальность.

Общая характеристика профессии Промоутер. Должностные обязанности.

Профессия промоутера. обязанности и функции, требования и навыки, как стать и где получить знания по этой специальности. Обзор зарплат.

Должностная инструкция определяет должностные обязанности, полномочия и ответственность, а также условия работы промоутера структурного.

Другие названия должности: Промоутер. Подчиняется: Начальнику отдела маркетинга и рекламы / Менеджеру по рекламе и PR. Подчинённые.

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 1.1. Промоутер относится к категории обслуживающего персонала. 1.2. На должность промоутера назначается.

Должностная инструкция промоутера

I. Общие положения
Должностная инструкция определяет должностные обязанности, полномочия и ответственность, а также условия работы промоутера структурного подразделения (далее Подразделения).
Промоутер назначается на должность и освобождается с должности в соответствии с действующим трудовым законодательством приказом генерального директора компании.
Промоутер подчиняется руководителю отдела реализации и маркетинга Подразделения.
В период временного отсутствия промоутера его обязанности выполняет лицо, назначенное в установленном порядке. Данное лицо приобретает соответствующие права и несет ответственность за исполнение указанных обязанностей.
_____________________________________________________________________.
_____________________________________________________________________.

II. В своей работе руководствуется и должен знать:
Законы и нормативные правовые документы, регламентирующие осуществление предпринимательской и коммерческой деятельности.
Рыночную экономику, предпринимательство и основы ведения бизнеса.
Конъюнктуру рынка.
Особенности продвигаемых товаров (услуг), торговых марок.
Основы маркетинга (концепцию маркетинга, основы управления маркетингом, способы и направления исследований рынка).
Закономерности развития рынка и спроса на товары (услуги).
Теорию менеджмента, макро- и микроэкономики, делового администрирования.
Основы рекламы, формы и методы ведения рекламных кампаний.
Технологию проведения промоушн-акций.
Методики определения целевых аудиторий.
Основы мерчандайзинга.
Этику делового общения.
Правила установления деловых контактов.
Основы социологии, психологии и мотивации труда.
Правила и нормы охраны труда, техники безопасности и противопожарной защиты.
Правила пользования оргтехникой и ПК.
Правила внутреннего трудового распорядка.
_____________________________________________________________________.
_____________________________________________________________________.

III. Должностные обязанности:
Определять цели и задачи промоушн-акции, ее целевую аудиторию.
Определять формы и способы проведения презентации.
Составлять план и график проведения презентаций.
Рассчитывать бюджет презентации и утверждать его у своего непосредственного руководителя.
Заказывать соответствующее оборудование, рекламные материалы (плакаты, образцы, рекламные буклеты, сувениры и т.д.), необходимые для организации презентации.
Организовывать доставку оборудования в места проведения презентации и перевозку персонала, расстановку его на намеченных местах.
Организовывать проведение презентации, непосредственно участвовать в проведении промоушн–акции.
Анализировать результаты презентации.
Готовить отчеты о проделанной работе и представлять их на рассмотрение руководству.
Проводить инструктаж и тренинги персонала, занятого в презентации.
Поддерживать позитивный моральный климат в офисе. Проявлять взаимовыручку, ответственность, доверие, поддержку, оптимизм.
Выполнять отдельные служебные поручения непосредственного руководителя.
Выполнять правила трудового распорядка, принятые в компании.
_____________________________________________________________________.
_____________________________________________________________________.

IV. Должностные полномочия:
Запрашивать от сотрудников и руководителей Подразделения информацию и документы, необходимые для выполнения своих должностных обязанностей.
Знакомиться с документами, определяющими права и обязанности по занимаемой должности, критериями оценки качества исполнения должностных обязанностей.
Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей инструкцией обязанностями.
_____________________________________________________________________.
_____________________________________________________________________.

V. Должностная ответственность:
За невыполнение или ненадлежащее выполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей инструкцией, – в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Украины.
За неисполнение должностных обязанностей.
За нарушение правил внутреннего распорядка компании.
За нарушение деловой этики.
За нерациональное использование компьютерной техники.
За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, установленные действующим законодательством Украины.
За предоставление недостоверной информации руководству.
За небрежное отношение к ведению документации.
_____________________________________________________________________.
_____________________________________________________________________.

VI. Условия работы:
Режим работы промоутера определяется в соответствии с Правилами внутреннего трудового распорядка, установленными в компании.
Промоутер в связи с производственной необходимостью может выезжать в служебные (местные и региональные) командировки.
_____________________________________________________________________.
_____________________________________________________________________.

VII. Заключительные положения:
В настоящую инструкцию могут вноситься изменения и дополнения.

Промоутер должностная инструкция - только свежие новости

Лучшие изречения: Сессия - это время когда студенту надо браться за голову. Фантазия, импрови­зация, инициатива большинством агентов признаются недопустимыми. По необъяснимой причине рекламисты свято верят, будто прохожие побегут в магазин, стоит только к ним подойти. Именно так собирался организовать праздничный вечер главный герой старой доброй комедии. Но если «сурьезный» докладчик. А бизнесменов такая занудная промо-акция должна заставить не хвататься в ужасе за голову, а рукоплес­кать от восторга светочам психологии- которые изобрели подоб­ный вздор. И ведь рукоплещутl А тем самым роют могилу для своего бизнеса. Заученная коммерческая речь, сколь бы отшлифованной она ни была, никогда не заменит живой, задорной, эмоциональ­но насыщенной импровизации. Если кто-то не верит, пусть сам попробует передать шаблонным, казенно-офисным языком при­тягательность блестящего базарного монолога, которым суетли­во-галантный продавец мужского пола вызывает душевную улыбку у тридцатипятилетней женщины, небогатого оператора ПК, в свободное время - скромной домохозяйки: «Девушка. милая, куда же ,мимо идете? Смотрите, какие бананчики - специально для вас привез, красавица! Прямо из Африки - к вам на стол! Все витамины, чтоб ,молодость и красота не nереводились. Очень хорошо, но только два - вам, а дочке - целых три». На этот призыв идут, с удовольствием покупают фрукты в количестве, большем необходимого, и прицениваются, рассчи­тывая не столько выбрать подешевле да получше, сколько услы­шать оригинальный комплимент в свой адрес, узнать нечто но­вое пускай совершенно фантастическое о пользе тропических плодов и т. Монолог завораживает, потому что он не заучен заранее, а появился внезапно, стихийно. Это порыв, который рождается как следствие того удовольствия, что испытывает продавец, вступая в общение с новым покупателем. И тихая домохозяйка, осознавая, насколько приятно продавцу его дело вообще и беседа с ней лично в частности, проникается убеждением, что банан­чики действительно привезены для нее одной из самой Африки. Что она заслужила такой подарок, потому что и впрямь краса­вица в свои тридцать. Техника продвижения срабатывает безотказно, безупречно и безошибочно. Такова импровцзация с ее магией слов, идущих от сердца, а не от холодного рассудка. Исходя из вышеизложен­ных соображений, сформулируем ключевые тактики полноцен­ного промоутера, который ведет. Только в самых крайних слу­чаях требуется прибегать к помощи иекоторого вербального клише, облегчающего вхождение в контакт. При готовности получателя листовки замедлить движе­ние и выслушать промоутера тому нужно импровизировать, изобретать нечто оригинальное, например произносится с улыбкой на лице известным зарядом самоиронии. Здравствуйте. меня попросили вам вот это передать! Сударыня сударьэто личн. Представляете, это - для вас! Ой, именно вам это и надо! Милая девушка, не nроходите мимо! ВЫ не nредставляете, "а" вам повезло! Посмотрите, что у меня для вас есть! Молодой человек, возьмите, пожалуйста! Часть фраз взята из реальной промоутерской практики, остальные до­думаны в том же ключе. В определенных случаях листовка вручается молча, но тогда необходим орально-визуальный контакт: получатель ис­пытает удовольствие от общения с молчащим промоутером, если увидит на его лице мечтательную улыбку. Движения промоутера близки к танцевальным, оп: строго говоря - она, так как такое поведеп:ие нецелесообразп:о для юноши словно бы кружится в· толпе, вальсирует. · Практика показывает высокую эффективность такого способа раздачи листовок. Получатели после обще­ния с девymкой-промоутером расходятся веселыми, выражая подчас вслух общую приятную мысль. И чему она радуется? До сих пор функционально промо­утер низводится рекламистами до роли говорящего попугая. Тем самым рекламный бизнес по вине косности маркетологов и психологов. Авторской находкой является безотносительность в поведе­нии промоутера. Обычно от девушки с листовкой требуют гово­рить. Эти местоимения предполагают, что девуш­ка как. Чтобы усилить эффект от приятного общения с миловидной девушкой ­промоутером избавить прохожих от напрасных сомнений в ее честности; остается рекомендовать безотносительные фразы. Промоутер подчеркивает свою отстраненность от торговой компании, но честно сообщает, что его задача - донести инфор­мацию. И в данном случае он или она выступает в роли любо­пытного сплетника, который спешит поделиться полученными из первых рук 1 сведениями. Принцип ОТС - одна тетка ска­зала. На практике перевоплоще­ние промоутера. Промоутер обнаруживает в толпе подходящее лицо, которо­му можно или даже нужно передать рекламоноситель. Отметим, что для большей экспрессивности распространитель может в момент произнесения фразы постучать по рекламоносителю указатель­ным пальцем, дополнительно привлекая внимание к рекламно­мутексту. Такой способ продвижения, несколько раз успешно опробо­ванный, нужно признать весьма удачным. Получатель рекламы заинтригован, он берет листовку и более или менее внимательно ее читает, чтобы узнать, у кого же там скидки. Наконец, ему просто приятно столь нeформальное, дружеское обращение. Приятно, что именно ему сообщили эти сведения. И приятно, что промоутер оказался вроде бы не из числа. Для рекламиста немаловажное значение имеет голос промо­утеров. Он должен быть приятным, звучным, мелодичным и об­ращающим на себя внимание. Можно снисходительно отнестись ко внешности промоутера - даже хорошо, когда разносчик лис­товок не идеален, а с каким-нибудь маленьким изъяном. Так он больше похож на человека, а не на манекен, чего добиваются иные рекламисты. Но вот голос должен быть безупречен. Лица с невыразительным голосом, невнятной речью, с отсутствием интонации на должность промоутера не подходят. Абсолютно безукоризненного голоса у большинства работников не окажет­ся. Вот почему в ходе тренингов менеджер по персоналу обязан ставить голос промоутерам и проводить упражнения на вербаль­ную аттракцию внимания. Самое простое и самое эффективное упражнение хотя и не­сколько нечестное по отношению к окружающим выполняется следующим образом. Промоутер поднимается по лестнице на" встречу двум другим и негромко, но отчетливо и уверенно, с вну­тренним напором, произносит. В этот момент на лестнице должны находиться другие люди, в том числе вы­шедшие из офисов поболтать друг с другом, посекретничать по сотовому, отдохнуть от работы, покурить и т. Чем больше они увлечены своим времяпрепровождением, тем лучше для экспе­римента. Промоутер обладает даром аттракции, если на его «Здравствуйте! » обернутся все присутствующие на лестнице, чем бы они ни занимались, - и каждый будет в неколебимой уве­ренности, что молодой человек девушка обратился с приветст­вием именно к. Когда такого дара нет, при желании можно его обрести, вы­работав в себе способность обычным словом привлекать людей. Для этой цели разработаны нижеследующие упражнения, вы­полняемые в едином комплексе 2-3 раза в сутки. Длительность цикла таких дыхательных тренировок ничем не ограничена. Целесообразно дополнять их занятиями цигуном в специализи­рованных школах или индивидуально. Исходное положение - стоя, ноги раздвинуты на ширину плеч, руки согнуты в локтях и упираются ладонями в выступы подвздошной кости. Глубоко вдохнуть и слегка развернуть кор­пус вправо. На выдохе вернуться в исходное положение и одно­временно произнести, слегка бася. Стремиться к тому, что­бы голос звучал негромко, но четко. Повторить 15 раз, после че­го перейти к упражнению 2. Исходное положение - стоя, ноги сдвинуты близко друг к другу" но не сжаты. Руки сцеплены в замок на затылке. На глубоком вдохе привстать на цыпочки, на выдохе опустить­ся, выбросив вперед указующим жестом одну из рук, и 'одновре­менно протяжно произнести пропеть. Стремиться к раскатистости и мелодичности голоса, к призывному его зву­чанию. Повторить 10 раз, после чего перейти к упражнению 3. Исходное положение - стоя, ноги сдвинуты близко друг к другу, но не сжаты. Руки опущены по швам. Сделать ровный и спокойный вдох, затем шумный глубокий выдох и, выдержав секундную. Стремиться увеличивать паузу от заня­тия к занятию, добиваясь четкости и звучности голоса при недо­статке воздуха В легких. Хороший промоутер обязан воспитывать в себе привычку проговаривать рекламные обращения с энергией, внутренним напором и строгой адресацией. Нужно держать объект в поле зрения и мысленно направлять к нему зародившийся в мозгу энергетический импульс еще до того, как этот сигнал обратится в речь. Только тогда голос приобретет требуемые силу, убеди­тельность и тембр. Напоследок стоит затронуть вопрос о действительно нетра­диционном поведении промоутеров. В соответствии с матрицей PRM, составляющими промо-акции с высоким уровнем сложно­сти, могут выступать такие формы поведения промоутеров, как подиум, танец и ролевые игры. Естественно, наем высокооплачиваемых топ-моделей следует расценивать как бесполезную трату денег: показ одежды в данном случае не является самоцелью, но толь­ко формой сопровождения промо-акции, поэтому оформляется упрощенно. Оптимальный сценарий имеет следующий вид. Группа про­моутеров в униформе распределена на некотором отрезке ули­цы. Эти работники привлекают :Внимание к шоу, которое разво­рачивается у магазина. Здесь привлекательные юноши и девуш­ки, одетые в фирменные вещи образцы товарапод музыку вы­ходят из дверей магазина в сопровождении двух-трех промоуте­ров в униформах. Промоутеры объявляют об акции и раздают листовки. Чтобы их ходьба выглядела более пластичной и естественной, стоит посоветовать молодым людям передавать друг другу по принципу эстафеты большой, хорошо заметный окружающим апельсин или воздушный шарик. Мо­дели могут даже устроить своеобразную игру с обменом, воз­душными шариками - это ценная находка, которой, право, сто­ит воспользоваться! К слову, приятную негромкую музыку и элементы тан­цевальных движений следует чаще включать в программу про­мо-акции. Настоящие танцы послужат, безусловно, украшением про­мо-акции. Они оправданы в первую очередь в ходе продвижения одежды. В пределах квартала равномерно размещаются не­сколько промоутеров, которых выгодно сгруппировать попарно. Они одеты в униформы. Эти пары раздают листовки и предлага­ют подойти к магазину, чтобы полюбоваться на шоу. На участ­ке, прилегающем к магазину 'одежды, размещаются трое промо­утеров. Никто из них не раздает листовок. Один из промоутеров одет. Речь его звучит в такт играющей музыке. Двое других - юноша и девушка - одеты в рекламируемую одежду. Они танцуют под музыку, поглощенные. Наи­большим успехом пара будет пользоваться у собравшейся пуб­лики, если исполнит современный вальс; Естественно, одежда соответствует танцу: это ни в коем случае не джинсы и не топи­ки, а красивые туалеты на выход, в том числе, возможно, вечер­нее платье на девушке. Плавный, близкий к старинному вальс украсит промо-ак­цию; проводимую по случаю завоза новой коллекции свадебных платьев. В этом случае танцующие девушка и юноша одеты как молодожены. Униформа остальных промоутеров может быть ук­рашена цветами. Танец привлечет всеобщее внимание и, вполне вероятно, примечательное происшествие получит огласку в прессе подобное особенно актуально для небольших провин­циальных городов, где промоутерские акции часто стандартизи­рованы. Для рекламы современной молодежной одежды - простой и часто вызывающей - подойдет резкая, ритмичная музыка. Ес­ли рекламируются топики и майки, то имеет смысл заказать со­льный танец. В этом случае у входа в магазин будут стоять две девушки-танцовщицы, танцующая каждая по отдельности, но тем не менее синхронно. Парный танец девушка - парень не­обходим, когда рекламируется джинсовая одежда. В таком слу­чае двое, одетые в образцы продаваемой одежды, исполняют не­что в стиле рок-н-ролла. Если энергичный танец заменить валь­сом, то исполнять его рекомендуется на роликах, чтобы меро­приятие оказалось зрелищным. Расположение и действия ос­тальных промоутеров прежние. Возникает закономерный вопрос, стоит ли нанимать для по­добного промо-шоу профессиональных танцоров. Вряд ли это оправдано, поскольку затраты в таком случае будут очень вели­ки. Вполне достаточно найти промоутеров, умеющих танцевать. От исполнителей требуется живость, радость и естественность при том минимуме танцевальной техники, которым обладает большинство молодых людей. Впрочем, некоторые танцы от­дельные виды вальса, танго требуют использования труда про­фессионалов. Однако подобное решение принимается заказчи­ком, готовым понести дополнительные расходы. Танец иногда служит блестящим решением погодной про­блемы. Погода редко балует рекламодателей. Например, некое­му бизнесмену не терпится открыть в понедельник новый мага­зин, а значит, требуется распространить за выходные миллиона полтора листовок. Но вот беда - оба дня идет дождь. Практика показывает, что промоутеров заставляют бегать под дождем и всовывать редким прохожим листовки. Кто получатели рек­ламной информации в таком случае - просто пешеходы, кото­рые неуклюже бегут по как поется в известном мульт­фильме? В плохую погоду на улицах в большинстве показы­ваются те, кого выгнали из дома какие-то спешные дела, непри­ятности и т. Многие из этих людей стремятся побыстрее вернуться домой или попасть в любое другое сухое место, которое ждет. Прохожие вовсе нe заинтересованы в том, что­бы их тормозили промокшие девчушки, жалобно протягиваю­щие размякший от влаги клочок бумаги. Гораздо сильнее эффект позитивныйl от промоакции, оформленной как танец под дождем. Девушки и юноши, под зонтиками, могут кружиться на малолюдных улицах, со­вершенно не трогая прохожих. Одежда промоутеров украшены логотипом и другими знаками отличия, принадлежа­щим. Такая· акция запомнится прохожим и принесет гораздо больше пользы. И е­сть лишь опыт нескольких ресторанов, которые заказывали любителям ролевых игр разыгрывать увлекательные сценки на улице перед входом в заведение. Фактически эта же реклама приближена к промо-акции, хотя и не сопровождается распро­странением рекламных материалов. Возможности такого про­моушен исключительно велики. Как известно, ролевые игры проводятся любителями такого времяпрепровождения с целью интерактивной реконструкции отдельных эпизодов из мировой истории или с целью воссоздания фантастических миров, созданных знаменитыми писателя­ми Дж. Наиболее расхожий стереотип рекламы на основе ролевых игр - поединок рыцарей или других древних фантастических воинов. Поединок экономически наиболее целесообразен, посколь­ку требует участия в промо-акции лишь двух профессиональ­ных игроков - тех, которые разыгрывают сражение, облачив­шись в подобающие одежды. Остальную работу выполняют про- Рис. Девymка-промоутер в наряде для ролевых игр в примерочной моутеры, которые могут быть одеты в униформу или историчес­кие костюмы. В частности, весьма оригинальным следует при· знать решение, когда публике, собравшейся вокруг рыцарей или дуэлянтов, раздают листовки прекрасные дамы. Данный случай как нельзя лучше отвечает стилевому эпатажу в про­моутерской одежде. Ролевые игры нередко требуют вмешательства бутафоров. Причем синтез бутафорских приспособлений и тактики роле­вых игр приводит подчас к поразительным результатам. Напри­мер, если игра строится с использованием ростовых фигур. Ска­жем, магазину мexoвoй одежды пойдет на пользу промо-акция с использованием ростовой фигуры мамонта. Чтобы фигура по­лучилась более оригинальной и крупной, стоит воспользоваться опытом ролевых игр. При реконструкции жизни первобытиого общества игроки нередко эксплуатируют образ мамонта, который - как источник большого количества мяса - оценивается через большое число чипов, выражающих значение объекта для игры. Мамонта изо­бражают шесть человек, идущие шеренгой. Первый в цуге изоб­ражает хобот, последний - хвост. Четверо игроков посередине изображают мамонтовые ноги при этом каждый игрок во время ходьбы хлопает себя по боку той рукой, какую ногу он изобра­жает - левую или правую. В рекламных целях число игроков промоутеровизобра­жающих мамонта, сокращается до двух. На них надевается об­щий чехол с внутренним облегченным каркасом, придающим материи Необходимые очертания. Задний промоутер нужен для равновесия большой фигуры. Передний промоутер определяет направление движения и рукой, упрятаииой в хобот, раздает листовки или иные рекламоносители. Нетрадициоииым, но вполне приемлемым для провинци­альных городов в том числе крупных является PROMO на авто­мобиле или на мотоцикле. Понятно, что мотоцикл предназнача­ется для психологического воздействия на молодых людей, по­скольку у лиц старшего поколения ассоциируется с рокерами и в целом производит шокирующее действие. Промоутеры на мотоциклах должны патрулировать участки скопления молодежи - пешеходные переходы близ школ, ву­зов, училищ, колледжей, спортивных комплексов и т. Сцена­рий работы с потенциальными клиентами предельно прост: ког­да по сигналу светофора у перехода останавливается поток моло­дежи, мотоцикл подъезжает к образовавшейся толпе и девушка промоутер, которая своим появлением привлекла всеобщее вни­мание, сойдя с мотоцикла, принимается раздавать листовки буклеты, открытки. Акция осуществляется двумя людьми. Управлять мотоциклом должен физически крепкий мужчина, имеющий некоторый опыт вождения данного транспортного средства от одного года. Девушка будет сидеть позади мужчины. Листовки она хранит в сумке, которую носит через плечо. Оба обязательно ездят в шлемах. На то время, когда девушка раздает листовки, она снимает шлем, передавая его мужчине. Одежда обоих промоутеров представляет собой униформу. Если же выбранная униформа неудобна для езды, то следует отказаться от нее, выбрать бо­лее удачный костюм и прикрепить к нему опознавательные зна­ки, сигнализирующие о про ведении акции. Любой другой пешеходный переход в городе может обслужи­ваться промоутерами на автомобиле. Для этих целей показано использовать микроавтобусы белого цвета, на стенах и дверцах кото­рых будут размещаться надписи и рисунки рекламного характера.

На крыше машины стоит прикрепить воздушные шарики, если

это не противоречит духу мероприятия. Противопоказано приме­нение пестрых ленточек, которые ассоциируются со свадьбой и таким образом дисгармонируют с настроем промо-акции. По сцена­рию микроавтобус тормозит у пешеходного перехода, где собра­лась внушительная толпа людей, после чего из салона машины вы­: ходят девушки-промоутеры, которые раздают собравшимся листовки. В данном случае желательно проявить фантазию касательно рекламоносителей: вместо листовок целесообразно использовать открытки, календарики, 'Праздничные конверты. К слову, использование автомобилей и мотоциклов является тем случаем, когда рекламисту для про ведения промо-акции особенно остро нужна помощь художника-аэрографа подробнее. Как известно, искусство аэрографии с наибольшей полнотой проявляется в создании рисунков для укра­шения автотранспорта, поскольку законодательство сдерживает творческие порывы художников при разработке картин для ограждений и стен зданий. Несмотря на то, что работа промоутера прямо пропорцио­нальна от его индивидуальной свободы, должностная инструкция этого рабoтника включает определенные запреты и ограничения. Поведение промоутера не должно включать в себя во время про­мо-акции ничего деструктивного, вредного для личности. В про­тивном случае негативная энергия передастся прохожим. Мало того, что это испортит им настроение: подобный случай подорвет доверие к фирме-заказчику и ее продукции услугам. Итак, пра­вилами этикета промоутеров признаются недопустимыми: 1. Появление на точке в нетрезвом виде. Курение в униформе и с другими отличительными знака­ми во время промо-акции или даже в свободное время. Проявление дурных манер, вроде жевания жвачки, ковыряния в носу, почесывания. Работа неопрятно одетым и непричесаным. Ношение солнцезащитных очков тогда, когда погода позволяет обходиться без. Демонстрация равнодушия, пренебрежения, дурного на­строения. Разговоры с другим промоyтeром или по сотовому во вре­мя акции не принимается в расчет получение важных сведе­ний, например звонок от домaшних о прибытии родственника из другого города и т. Проявление пренебрежения к прохожим, в том числе от­каз отвечать на вопросы о товаре или вручение листовки. Перечисленные случаи должны расцениваться как действи­тельное нарушение рабочей дисциплины, причем случаи 1, 2, 6 и 8 - как серьезные нарушения. Серьезные нарушения 1,2,6 и 8 подлежат наказанию в виде денежного штрафа, а прочие на­рушения - наказнию в виде строгого выговора с угрозой штра­фа при повторении. Дата добавления: 2015-05-18; просмотров: 105. Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском google: Не хотите "париться"? Но предоставляет возможность бесплатного использования.